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ミニストップがコーヒーを80円に

「おにぎり100円」「コーヒー80円」のミニストップ 値下げ以外に求められる“大改革” (1/4) - ITmedia ビジネスオンライン


ミニストップは1月6日、コーヒーとアメリカンコーヒーのホット(Sサイズ)の価格を1杯80円(税別、以下同)に値下げした。これまで93円で、税込だと100円だった。値下げによって、19年10月の消費増税で鈍った消費者の購入意欲を刺激するのが狙いだ。


個人的にはコーヒーは値下げしちゃまずいんじゃないか、と思う商材の一つです。缶コーヒーではなく挿れたてのコーヒーは少々高価でも買ってもらえる商品なので、そこを値下げしたらたしかにお客さんは来るかもしれませんが、将来的な体力という意味で少々危うさがあるかもしれません。

その点、セブンは高級コーヒー路線も試していて、少しだけ高いコーヒーも販売し始めていますね。個人的には、そっちだろう、という気がします。

とは言え、記事が指摘するように最近ミニストップの存在感がどんどん薄れていることも確かで、なにかインパクトのある施策を打つ必要があることもたしかでしょう。

逆に言えば、ミニストップのこの戦略は他社が追随してコーヒーの値下げに走るようなことは(インパクト的に)ないのかもしれません。とりあえず、この値下げまわりは、今後も局所的に発生しそうではあります。

JUGEMテーマ:ビジネス



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