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7月からnanacoの還元率が0.5%に

ナナコポイント半減 0.5%に アプリ会員は1%維持 :日本経済新聞


セブン&アイ・ホールディングスは電子マネー「nanaco(ナナコ)」を使った7月以降の買い物に付与するポイント還元率を1%から0.5%に引き下げる。


セブンで使えるnanacoのポイント還元率が、7月から0.5%に引き下げられるそうです。もともと1%だったものが0.5%になるということで、ちょっと残念感はありますね。

この競争が激しくなっているタイミングで、還元率の引き下げというのは、あまり良い手ではないように思いますが、先日紹介したバーコード決済の喚起やアプリ会員の獲得が目標としてあるようです。


一方、スマートフォン(スマホ)のアプリ会員やスマホ決済の利用者に新たにポイント還元を始める。アプリ会員でナナコを利用すると還元率は従来のままとすることで、優良顧客の囲い込みなどにつなげる。


アプリ会員+nanacoであれば還元率はもとのままの1%になるということですが、逆に言えば「同じ還元率が欲しければ、会員になってね」ということで、あんまり会員が集まっていないのだろうなということが推測されます。

これはたしかに優良顧客の囲い込みにはつながるでしょうが、一方で「だったらもうnanaco使わなくていいや」という層も生みそうなので、結構あやうい施策なのではないかと思います。

JUGEMテーマ:ビジネス



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